Web3 域名具有一定的经济价值。与传统 Web2 域名一样,ENS、BNS 等 Web3 域名可供交易,用户可以收集稀有域名并从交易中获利,一个好的域名甚至比一些蓝筹 NFT 更有价值。

举个例子,7 月 4 日,「000.eth」ENS 域名以 300 ETH 的价格成交,创下了历史第二高的 ENS 域名成交价纪录;历史最高成交额的 ENS 域名是「paradigm.eth」,成交价为 420 ETH,该域名对应的 Paradigm 是一家知名的加密投资基金。

除此之外,近期各种三位数、四位数以及 Emoji 表情的 ENS 域名备受追捧,成交价格持续攀升;多名巨鲸批量创建和扫货 ENS 域名,并在个人使用的域名中附上网站链接,做起了域名售卖生意。

其次,Web3 域名是身份和地位的象征,具有品牌价值。ENS、BNS 域名完全可以看作是 Web3 世界的一张名片,能够代表个人、企业乃至国家的身份,也能用数字、字母、emoji 和符号等来组合展示,传递的是个性和品牌价值。更关键是,具有同样点缀域名的用户,有着一种身份归属的心理,近期也出现了各种域名俱乐部。

从实际应用来看,Web3 域名正在成为传统机构和大型企业进入 Web3 的标配。去年百威啤酒就以 30 个 ETH 购买 beer.eth;奢侈品品牌 Gucci 在今年 3 月份以 12 个ETH 获得 gucci.eth 后,开始在美国部分门店接受加密货币支付;珠宝品牌蒂芙尼以 29 ETH(约 5 万美元)的价格购买 tiffany.eth 域名。

最后,对于项目组织者以及投资机构来说,域名是一个商业模型被验证的优质赛道。从数据来看,过去一年,ENS 总营收达到近 5400 万美元,其中 10% 到 20% 来自于续订费用,剩余为注册费用,代表用户粘性较高,付费以及续费意愿较强。

而从赛道发展前景来看,传统 We2 域名每年销售额达到百亿美元级别,仅 2022 年美国市场域名销售额就高达 67 亿美元;而 Web3 域名目前体量较小——最火的 ENS 销售额也不到上亿级,整个 Web3 域名产业方兴未艾,依然有着很大的发展空间,天花板较高。

总得来说,Web2 时代,采用 DNS 等传统域名作为连接个人与公司/企业的通路;进入 Web3 时代,ENS、BNS 等加密原生域名,已然成为一张 Web3 的社交通行证,成为个人、企业乃至国家的身份的象征。随着 Web3 推进,一些域名项目可能发展成为整个行业的名片,如同 「.com」一般。

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