常年混迹 Web3 的用户一定有着这样的体验，当你想给某个朋友进行链上转账时，首先需要获得其链上地址，通常是一长串无规则且毫无记忆点的字符串。一旦疏忽，漏输或者误输一个字母，就可能导致转账错误，还得重复上述操作步骤。

为了方便链上用户交易，Web3 域名应运而生，其将无序的链上地址转换为有记忆点的文字或者符号。以去中心化域名协议的 ENS（Ethereum Name Service）为例，常见以太坊地址是 0x 开头的数字字母组合，使用了 ENS 域名服务后可以转变为 xx.eth（xx 可以是你的名字或者其他符号）。

过去一年，域名服务成功引爆 Web3，特别是随着市场进入熊市，域名生意愈发火热。

以 ENS 为例，过去几个月注册量不断攀升。数据显示，截至目前 ENS 域名总注册数量达到 207.3 万，其中 70% 是今年年后新增（145.3万 个）；独立持有地址达到 53.2 万，年后新增占比近 60%；其中，今年 7 月份 ENS 域名单月注册数量突破 37 万，创下历史最高记录。

（ENS注册数据）

市场为何会对域名服务情有独钟？域名服务在 Web3 时代的真正作用是什么？

前文提及的易用性，是域名最核心的价值之一，但更关键的是，ENS、BNS 等域名让 Web3 变得更加人性化、个性化，降低了理解门槛。

“域名对于普通的钱包地址来说不仅仅是转账方便，更重要的是可以对于用户链上身份做一个标签，个性化的设置会降低新用户的理解门槛，我们做产品一直都是从用户角度出发。”BNS 商务负责人 Alger 解释称，如果支付宝用户只能通过一长串支付宝 ID 来执行转账操作，会成倍提高交易错误的概率，相应的便捷程度也会大大降低。